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《旅游資訊》欄目招商方案
作者：風(fēng)清云淡 時(shí)間：2005-5-10 字體：[大] [中] [小]
XX移動(dòng)電視《旅游資訊》欄目招商方案
一、XX移動(dòng)電視簡介
XX移動(dòng)電視是繼新加坡、上海之后，全球第三、國內(nèi)第二個(gè)開通車載數(shù)字移動(dòng)電視商業(yè)運(yùn)用服務(wù)的新銳電視媒體。
2003年10月1日，XX移動(dòng)電視信號開通。實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的數(shù)字無線傳輸。從此，人們擺脫了“有線”對收看電視的束縛，盡情享受“無線數(shù)字電視”帶來的樂趣。在XX，人們最先在公交車廂里感受到了“數(shù)字移動(dòng)電視”不可阻擋的魅力。市民們驚喜地發(fā)現(xiàn)，車內(nèi)可以看電視啦！
目前，XX移動(dòng)電視全天播出19小時(shí)，信號已覆蓋XX全境。
u 公交7路線、107路線、112路線、131路線、405路線、701路線、803路線、804路線、901路線、105路線、立珊路線等500臺公交車上已安裝了XX數(shù)字移動(dòng)電視設(shè)備，XX每天有50萬以上的乘客在上述線路的公交車?yán)锸湛碭X移動(dòng)電視的節(jié)目。
u 節(jié)目每天通過XX廣電集團(tuán)所屬國安有線電視網(wǎng)絡(luò)，向XX中心城區(qū)25萬有線電視戶同步傳送，近期可開通電信網(wǎng)絡(luò)，有線用戶的數(shù)量即可馬上增至36萬戶。
u 黃興南路步行商業(yè)街的觀光電瓶車上已安裝了XX移動(dòng)電視，這是XX中心商業(yè)區(qū)受關(guān)注度最高、最具特色的戶外電視媒體。近期我們已與XX市出租車公司洽談，計(jì)劃將1000臺移動(dòng)電視陸續(xù)安裝上的士，兩年內(nèi)將完成4000臺的任務(wù)。
u 目前，已經(jīng)有近300輛私家車、商務(wù)車安裝了XX移動(dòng)電視，且新裝用戶數(shù)量每天還在增加，形成了獨(dú)特的高端VIP收視群體。省廳、局級以上的領(lǐng)導(dǎo)干部和XX副市級以上領(lǐng)導(dǎo)干部的140臺公務(wù)車中已基本安裝了我們移動(dòng)電視。XX移動(dòng)電視與黨政領(lǐng)導(dǎo)等輿論領(lǐng)袖隨時(shí)、隨地、隨身、隨行的高度貼近，形成了其他媒體無法具備和替代的媒介影響力。
u 根據(jù)XX移動(dòng)電視的發(fā)展規(guī)劃：首期將在600臺公交車上安裝XX數(shù)字移動(dòng)電視；在一、兩年內(nèi)安裝4000臺的士車，并向其他小轎車、商務(wù)車大面積推廣；同時(shí)，還將在市內(nèi)公交車站、大型商場、超市、醫(yī)藥連鎖店、醫(yī)院候診廳、市民休閑廣場等地點(diǎn)安裝接收設(shè)備。
目前，XX每天已有50萬以上的觀眾在各種車內(nèi)收看到XX移動(dòng)電視的節(jié)目，25萬有線用戶可同步在家中收看。不論是居家還是出行，人們都能收看到XX移動(dòng)電視的節(jié)目。XX移動(dòng)電視的媒體影響力和收視到達(dá)率因此遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視媒體。
二、XX移動(dòng)電視的媒介特性與收視狀況簡介
XX移動(dòng)電視的最大廣告價(jià)值在于：它是在戶外、可視、可移動(dòng)的電視媒體平臺，是典型的“促銷型媒體”。
XX移動(dòng)電視的廣告資源具有電視廣告直觀、生動(dòng)、信息容量大的優(yōu)勢；具有車體廣告可移動(dòng)的特點(diǎn)；具有店頭廣告可以適時(shí)提醒消費(fèi)、就近影響消費(fèi)決策魅力。
作為在戶內(nèi)、戶外雙重覆蓋，集電視媒體與戶外媒體的優(yōu)勢于一身的新銳媒體，XX移動(dòng)電視的收視高峰出現(xiàn)在早、中、晚市民出行的高峰期，收視黃金時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于傳統(tǒng)電視媒體。
F“促銷媒體”的媒介特質(zhì)
作為受關(guān)注度最高的戶外電視媒體，XX移動(dòng)電視所在之處均是長沙市最繁華的中心商業(yè)區(qū)，其媒介影響力除了能對品牌形象進(jìn)行塑造、提升外，更能在第一時(shí)間告知受眾消費(fèi)信息、直接刺激受眾的消費(fèi)欲望，促使其產(chǎn)生購買行為，起到“臨門一腳”的廣告功效。
F收視率
根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，XX每臺公交車按最低976人/車次/日運(yùn)量計(jì)算，XX移動(dòng)電視第一期規(guī)劃中的500臺車運(yùn)量為488000人，XX市公交車有效電視收視人口為1050000人（國家統(tǒng)計(jì)局資料）
XX移動(dòng)電視第一期公交車平臺日收視率：
488000/1050000×100%=46.5%
每天通過長沙廣電集團(tuán)所屬國安有線電視網(wǎng)絡(luò)，向XX中心城區(qū)26萬有線電視戶同步傳送，收視峰值在22:00-00:00具有良好表現(xiàn)，最高達(dá)2.0，起始值在0.8-1.2(央視索福瑞數(shù)據(jù))。
F廣告到達(dá)率
由于公交車內(nèi)屬于絕對的強(qiáng)迫性收視，移動(dòng)電視廣告的視頻到達(dá)率不低
于90%（雙屏），音頻到達(dá)率可達(dá)100%。
F 收視人群細(xì)分化
傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)間只是在18：30以后的晚間3—4個(gè)小時(shí)，而XX移動(dòng)電視的收視高峰除了包含傳統(tǒng)電視媒體夜間的黃金時(shí)段外，還在早、中、晚市民出行的高峰期保有6—8個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)段，且收視人群穩(wěn)定、細(xì)分明確。
例如7：00—9：00時(shí)間段20—59歲的上班一族占據(jù)了絕對優(yōu)勢；9：00—10：00時(shí)間段出門采購的家庭主婦是主體；11：30—13：00是學(xué)生乘車的最高峰，而17：00左右20—59歲的上班族再度成為乘車的主體人群。
因此，客戶可以根據(jù)不同時(shí)間段的不同群體進(jìn)行針對性的投放。
三、欄目簡介
《旅游資訊》欄目每天二檔,欄目時(shí)長十分鐘，是一檔旅游信息量豐富,貼近老百姓生活的資訊類節(jié)目。
《旅游資訊》欄目是XX移動(dòng)電視為喜愛旅行游玩的朋友量身打造的精品欄目。涵蓋了旅游線路、旅游景點(diǎn)、票務(wù)等資訊。及時(shí)掌握、及時(shí)更新，全天候?yàn)橄矏勐眯杏瓮娴呐笥逊⻊?wù)及提供有價(jià)值的資訊。
四、 合作形式
1. 與XX省目前數(shù)家實(shí)力雄厚的旅行社商定，將旅游、票務(wù)訊息以特定的節(jié)目形式制作、播出。采取制播分離模式進(jìn)行合作。欄目內(nèi)容由旅行社制作,也可由旅行社方委托長沙移動(dòng)電視制作。XX移動(dòng)電視每天提供不少于3次的宣傳片播出。
2. 全年假期可由XX移動(dòng)電視與旅行社舉行夏令營等活動(dòng)。XX移動(dòng)電視負(fù)責(zé)媒體宣傳造勢,旅行社方負(fù)責(zé)票務(wù)、線路、時(shí)間、人員安排及活動(dòng)組織。
3. 雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,對旅行社有新聞價(jià)值的信息給予全力支持。
五、 播出頻率及時(shí)間安排
《旅游資訊》每天二檔,每檔時(shí)長十分鐘。
全年共計(jì)廣告時(shí)間7300分鐘
從2005年X月X日-2006年X月X日郵箱： lzc.boss@163.com